Du SEO au GEO : quand la performance devient fidélité
Le texte explore la transition du Search Engine Optimization (SEO) au Generative Engine Optimization (GEO), marquant un changement d'ère où l'objectif passe de la visibilité à la cohérence et au…
Pourquoi la data ne suffit plus…
Introduction Vous vivez dans un monde où l’obsession pour le data-driven est devenue une norme. Chaque tableau de bord promet de réduire l’incertitude, chaque KPI se présente comme une boussole…
Réguler l’IA sans la freiner
Depuis que j’ai rejoint l’équipe Policy du CeSIA, je vois se rejouer la même tension : comment intégrer l’intelligence artificielle dans les produits, les parcours, les récits d’entreprise, sans trahir…
DOOH, trading desk et souveraineté numérique : un nouvel espace stratégique
Chaque écran DOOH est une frontière et une invitation. Frontière, parce qu’il impose un cadre visuel, un rythme, une tonalité qui reconfigurent l’expérience de l’espace public. Invitation, parce qu’il sollicite…
De la génération à la signification : vers le lieu de la performativité
Il y a dans les mots une étrange promesse. Un texte bien tourné engage, oriente, déplace. Il ne se contente pas de transmettre de l’information : il produit de l’effet, il…
Ethique du récit et pouvoir du design narratif
Il fut un temps où l’on pensait que le récit pouvait tout réparer. Qu’un bon storytelling suffisait à réenchanter une marque, à masquer ses contradictions, à redonner du sens à…
Stratégie omnicanale sans perdre son âme
Comment construire une stratégie omnicanale alignée avec votre identité de marque, en conjuguant cohérence, personnalisation, sens et performance ? L’omnicanal est devenu un impératif. Pour le client, il s’agit d’une…
Parler sans dire : le pouvoir du silence en communication
Parler est devenu réflexe. Les marques s’expriment partout, sur tout, en continu. Chaque fait appelle une réaction. Chaque silence semble suspect. Le bruit numérique domine. Il impose son rythme, sa…
SEO et vérité : une critique des simulacres
À l’ère numérique, la visibilité est devenue l’un des principaux critères d’existence. Dans un monde saturé d’informations, ce qui apparaît en tête des résultats d’un moteur de recherche tend à…
RGPD et Blockchain : une recomposition du marketing digital ?
Cet article examine l’intersection de la donnée en tant qu’actif stratégique, le marketing digital, le RGPD et la blockchain, suggérant que le marketing est contraint de se repenser en raison…