Réguler l’IA sans la freiner
Depuis que j’ai rejoint l’équipe Policy du CeSIA, je vois se rejouer la même tension : comment intégrer l’intelligence artificielle dans les produits, les parcours, les récits d’entreprise, sans trahir…
DOOH, trading desk et souveraineté numérique : un nouvel espace stratégique
Chaque écran DOOH est une frontière et une invitation. Frontière, parce qu’il impose un cadre visuel, un rythme, une tonalité qui reconfigurent l’expérience de l’espace public. Invitation, parce qu’il sollicite…
De la génération à la signification : vers le lieu de la performativité
Il y a dans les mots une étrange promesse. Un texte bien tourné engage, oriente, déplace. Il ne se contente pas de transmettre de l’information : il produit de l’effet, il…
Stratégie omnicanale sans perdre son âme
Comment construire une stratégie omnicanale alignée avec votre identité de marque, en conjuguant cohérence, personnalisation, sens et performance ? L’omnicanal est devenu un impératif. Pour le client, il s’agit d’une…
Philosophie du dashboard : penser le pilotage stratégique à l’ère des données
Le dashboard est partout. Dans les directions marketing, il s’impose comme la boussole des décisions. Il est la synthèse visuelle des efforts, l’interface rassurante d’un monde devenu trop complexe pour…
Growth Hacking : levier transversal de croissance ou mirage de l’automatisation ?
Lors d’une formation en intelligence économique à laquelle je participais il y a quelques temps, une question revenait systématiquement à la pause-café : “Mais qu’est-ce que tu fais exactement, en…
CRM, marketing automation et performativité : comment rendre le discours de marque réellement efficace
Comment améliorer la sincérité perçue dans votre CRM et rendre vos messages vraiment efficaces ? Dans un univers saturé de messages automatisés, les outils CRM ne doivent plus se contenter…
BaalInov, nouveau chapitre stratégique : entre droit, marketing et conscience
Ces derniers mois ont été riches en réflexions, en alignements, en bifurcations nécessaires. Il arrive parfois que l’activité qu’on mène prenne peu à peu une forme que l’on n’avait pas…
Studio Ghibli, Starter Pack et Megamachines : l’illusion douce du remplacement créatif par l’IA
Tout commence par un sourire. Un selfie, un effet Ghibli, un partage sur Instagram. L’utilisateur rit, commente, like, se reconnaît dans l’image stylisée de lui-même, produite en quelques secondes par…
Micro-Moments : Comment Capturer et Monétiser l’Attention des Consommateurs en Temps Réel
Avez-vous déjà cherché une information rapide sur votre téléphone, trouvé un magasin à proximité ou acheté un produit en quelques secondes ? Ces moments fugaces, où vous avez un besoin…