Fondements stratégiques du content marketing
Le content marketing ne relève plus d’une simple logique de production et de diffusion de contenus, mais d’un véritable dispositif stratégique structurant la relation entre l’organisation et ses publics. Le contenu agit comme une interface entre identité de marque, attentes du marché et contraintes algorithmiques, ce qui impose une réflexion approfondie sur la ligne éditoriale, la cohérence narrative et la crédibilité. La stratégie repose ainsi sur un équilibre entre production de sens et objectifs de performance, où le discours de marque devient performatif et engage directement la perception et la légitimité de l’organisation.
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