{"id":157,"date":"2018-06-06T18:59:48","date_gmt":"2018-06-06T16:59:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.richardbulan.fr\/blog\/?p=157"},"modified":"2026-06-13T08:05:02","modified_gmt":"2026-06-13T06:05:02","slug":"bing-ads-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.richardbulan.fr\/blog\/bing-ads-google-adwords\/","title":{"rendered":"Bing Ads VS Google Ads : le match"},"content":{"rendered":"

Pourquoi diable un tel article lorsque l’on sait que Google est le moteur de recherche n\u00b01 en France avec pr\u00e8s de 90 % des parts de march\u00e9<\/strong> tous supports confondus, et que Bing ne repr\u00e9sente qu’environ 6 % du march\u00e9 fran\u00e7ais<\/strong> \u2014 mais pr\u00e8s de 16 % sur ordinateur<\/strong> ? Malgr\u00e9 tout, le moteur de recherche de Microsoft dispose de certains atouts qui font que l’on peut (voire doit) r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une strat\u00e9gie SEA<\/a> permettant de l’utiliser, en concurrence ou avec Google.\"Bing-Ads-Certification\"<\/p>\n

Ainsi, le premier avantage est sans doute le prix pratiqu\u00e9<\/strong>. Les deux moteurs de recherche ne touchent pas la m\u00eame typologie de personnes, ce qui peut constituer un avantage. De plus, leur utilisation est assez similaire, ce qui facilite la prise en main.<\/p>\n

Bing Ads : un co\u00fbt par clic structurellement plus faible<\/h2>\n

Il y a moins de personnes qui utilisent Bing Ads, la concurrence y est significativement moins intense<\/strong> que sur Google. Ainsi, obtenir une premi\u00e8re place devient plus ais\u00e9 et n\u00e9cessite un budget forc\u00e9ment moindre.<\/p>\n

Il est alors plus facile de tester l’utilisation de la publicit\u00e9 digitale ou le taux de rebond que peut engendrer une landing page<\/em> en d\u00e9pensant des budgets plus faibles par rapport \u00e0 l’utilisation de Google Ads. Le CPC moyen sur Google est structurellement plus \u00e9lev\u00e9<\/strong> que sur Bing \u2014 l’\u00e9cart tourne autour de 33 %<\/strong> selon les benchmarks r\u00e9cents, et peut d\u00e9passer 40 %<\/strong> dans des secteurs concurrentiels comme le juridique ou la finance.<\/p>\n

Mais la question qui doit \u00e9galement vous pr\u00e9occuper, au-del\u00e0 du prix, est la population que vous voulez et que vous allez toucher en utilisant Bing ou Google.<\/p>\n

Votre cible, au c\u0153ur de votre strat\u00e9gie Ads<\/h2>\n

Les utilisateurs de Bing (et de Yahoo ! \u2014 les deux \u00e9tant li\u00e9s) sont g\u00e9n\u00e9ralement totalement diff\u00e9rents de ceux qui utilisent Google, car leurs habitudes sont diff\u00e9rentes. En effet, les utilisateurs de Bing sont g\u00e9n\u00e9ralement des profils moins digitalis\u00e9s<\/strong>, dans leur grande majorit\u00e9 des personnes de plus de 50 ans.<\/p>\n

\"combat-boxe-Google-Bing\"<\/p>\n

Edge \u00e9tant install\u00e9 par d\u00e9faut sur les ordinateurs Windows (toujours leader dans ce domaine) et allant de pair avec lui, le moteur de recherche de Microsoft : Bing. Les recherches vont alors \u00eatre effectu\u00e9es directement sous celui qui est pr\u00e9sent. L’habitude prise, il devient alors difficile de la changer.<\/p>\n

Bien s\u00fbr Google Ads reste la solution incontournable, notamment du fait de sa pr\u00e9sence dans tous les pays ou pour un certain nombre de diff\u00e9rences techniques, bien que les deux syst\u00e8mes soient relativement proches.<\/p>\n

Google Ads \u2013 Bing Ads : similitudes et diff\u00e9rences<\/h2>\n

Les deux syst\u00e8mes sont comparables, notamment au niveau des interfaces, si bien que lorsque l’on conna\u00eet une plateforme, il est facile de se rep\u00e9rer sur l’autre. De plus, Bing permet d’importer les donn\u00e9es issues de Google.<\/p>\n

\"Adwords-Google\"Malgr\u00e9 tout, quelques diff\u00e9rences demeurent. Dans Google Ads<\/strong>, l’annonce se structure en plusieurs lignes de description distinctes<\/strong>. Sous Bing<\/strong>, la description est traditionnellement plus condens\u00e9e \u2014 les sp\u00e9cifications \u00e9voluant r\u00e9guli\u00e8rement, il est recommand\u00e9 de consulter la documentation officielle de chaque plateforme avant toute campagne.<\/p>\n

La plus grosse diff\u00e9rence concerne sans doute le traitement des mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs<\/strong>. En effet, dans Google, ils sont \u00e0 correspondance large. Si vous y rentrez le mot \u00ab toilette \u00bb, votre annonce n’appara\u00eetra ni sur le mot \u00ab toilette \u00bb et ni sur \u00ab toilette suspendu \u00bb ou \u00ab toilette design \u00bb. \u00c0 contrario, Bing a une correspondance stricte. Ainsi, en utilisant le mot-cl\u00e9 n\u00e9gatif \u00ab toilette \u00bb, vous n’apparaissez pas sur ce terme. En revanche, votre annonce est visible sur \u00ab toilette suspendue \u00bb, par exemple.<\/p>\n

Il est ainsi possible d’utiliser Google Ads seul, contrairement \u00e0 Bing (\u00e0 moins que vous souhaitiez y effectuer des tests). Bing \/ Yahoo ! est une solution pour diversifier les personnes qui visitent votre site<\/strong> (avec un faible budget). Elle vous permettra de vous positionner l\u00e0 o\u00f9 vos concurrents ne sont peut-\u00eatre pas. Bing \/ Yahoo ! peut donc \u00eatre un excellent compl\u00e9ment \u00e0 Google.<\/p>\n

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Si vous souhaitez mettre en place une campagne SEA, Richard Bulan<\/a> est \u00e0 votre \u00e9coute pour vous apporter toutes les informations n\u00e9cessaires et vous permettre de faire un choix \u00e9clair\u00e9<\/strong>, en SEA comme en SEO<\/a>.<\/p>\n

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Pour aller plus loin<\/p>\n