{"id":1426,"date":"2022-08-10T10:45:38","date_gmt":"2022-08-10T08:45:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.richardbulan.fr\/blog\/?p=1426"},"modified":"2022-08-14T07:34:27","modified_gmt":"2022-08-14T05:34:27","slug":"personnalisation-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.richardbulan.fr\/blog\/personnalisation-marketing\/","title":{"rendered":"La personnalisation marketing favoris\u00e9 par la cr\u00e9ation de persona"},"content":{"rendered":"

Bien que nous ayons d\u00e9j\u00e0 \u00e9crit un article sur les personas (ici<\/a>), il peut \u00eatre de bon ton d\u2019y revenir et d\u2019adapter un autre angle d\u2019approche pour bien faire comprendre tout l\u2019int\u00e9r\u00eat de cette technique. Ainsi, il sera ici beaucoup plus question de la personnalisation du marketing.<\/em><\/p>\n

Ainsi, la personnalisation du marketing<\/strong> consiste \u00e0 adapter le contenu et les messages aux diff\u00e9rents besoins, int\u00e9r\u00eats et styles de vie de votre public. Au lieu d’utiliser des messages marketing g\u00e9n\u00e9riques qui s’adressent \u00e0 tous, vous pouvez adapter votre contenu<\/a> et vos messages \u00e0 votre segment cible. De cette fa\u00e7on, vous obtenez des r\u00e9sultats plus sp\u00e9cifiques de vos efforts marketing<\/strong>. Et croyez-nous : la personnalisation fait des merveilles pour augmenter le retour sur investissement.<\/p>\n

Qu’est-ce qu’un<\/b>\u00a0<\/b>p<\/b>ersona ?<\/b><\/h2>\n

Un persona est un arch\u00e9type de votre client id\u00e9al<\/strong>. Il comprend des donn\u00e9es d\u00e9mographiques de base sur votre public cible, ainsi que ses int\u00e9r\u00eats, ses types de personnalit\u00e9 et ses comportements. Ainsi, la cr\u00e9ation d’un persona vous aide \u00e0 d\u00e9cider du contenu \u00e0 cr\u00e9er et du prix \u00e0 payer pour celui-ci. Vous pouvez \u00e9galement utiliser un persona pour cr\u00e9er des offres et affiner votre strat\u00e9gie marketing. Ce client id\u00e9al vous permet de tester vos diff\u00e9rentes offres et votre strat\u00e9gie de contenu pour comprendre sa potentielle r\u00e9action.<\/p>\n

Sachez clairement qui vous voulez cibler<\/b><\/h2>\n

Ensuite, vous devez savoir clairement qui vous voulez cibler. Id\u00e9alement, vous voulez cibler un segment sp\u00e9cifique<\/strong> de votre public cible. Tel devrait \u00eatre votre objectif. Et bien qu’il soit souvent utile de consid\u00e9rer votre client id\u00e9al comme une personne, ce n’est pas toujours le cas. Par exemple, disons que vous fabriquez un logiciel qui aide les dirigeants \u00e0 suivre et \u00e0 g\u00e9rer les employ\u00e9s. En fonction de votre produit et de votre public cible, il se peut que le secteur de la gestion soit un public cible plus important que les employ\u00e9s eux-m\u00eames. Dans ce cas, la direction est un sous-ensemble de votre public cible global : votre client id\u00e9al. Il peut alors \u00eatre int\u00e9ressant d’imaginer un segment de persona.<\/p>\n

Cr\u00e9er une carte du parcours de l’utilisateur<\/b><\/h2>\n

Voyons maintenant comment cr\u00e9er une carte du parcours de l’utilisateur<\/strong>. Nous utiliserons cette visualisation pour tracer le chemin<\/strong> que prend votre public cible lorsqu’il rencontre votre contenu et votre message. Cela vous aidera \u00e0 comprendre qui sont vos clients et o\u00f9 ils en sont dans leur parcours lorsqu’ils rencontrent votre contenu. Vous pouvez utiliser une carte du parcours de l’utilisateur pour :<\/p>\n